从祥云火炬到“豪赌”世界杯，从签约黄晓明到牵手林更新、吴亦凡……刷屏效果令同行印象非常深刻。如果非要再来圈点一番华帝的神来之笔，这场于2019年12月9日举行的品牌发布会则不得已提，高手们把这场发布会“玩”成了音乐剧、TED演讲、厨房美食文化展........够燃够酷，瞬间引爆网络。

  那么，这场主题为“酷而不凡，未来之约”的发布会究竟有什么高明之处？值得屡次被网友冠以“信息量够大，需要二刷”？

  在华帝首席品牌官卢楚麒看来，例行公事的传统发布会令人审美疲劳，再这样玩就是自嗨。他说：是时候来一场走心、非同凡响的发布会了。

  知易行难，为了这个纯粹的初心，华帝品牌团队提前半年关注舆情动态，收集厨房消费数据和用户特征，历经一轮又一轮头脑风暴，最终概括出发布会的三大关键词：未来、智慧、人本。

  策划方案围绕这三大关键词，华帝品牌团队继续信马由缰，立足中国人对厨房的感性认知：家、爱、温度展开广泛讨论，最后逐渐形成策划主线：基于人文理念，将厨房进化史浓缩在发布会中，重画原点，抛出富有现实意义的话题“假如没有厨房”，生活会怎样？

  待方案成型之后，卢楚麒感叹到：“第一次领略到，艺术遇到智慧能产生这么大的能量，原来厨房生活也可以美好得让人浮想联翩。”

  柴火灶、煤炉炭火、记忆中的老式燃气灶、熟悉的嵌入式燃气灶……从父辈开始，中国厨房经历了数次质的飞跃，承载着老中青三代人对家的回忆，这些不同时代的生活场景，经过设计和搭建、场景布置，在华帝发布会现场被真实还原了。

  进入发布会现场，就像进入了儿时的家中，邻居厨房的香味弥漫在空气中，浓浓的都是我们曾经经历过的生活气息。

  区别于普通发布会的高冷范儿，针对发布会现场，华帝精心打造的这个交互区沉浸感更强，柔和的灯光，耳熟的对话，让人不由自主放慢脚步，儿时伙伴、邻居阿姨，穿梭其中，儿时的味道，又让我们将注意力聚焦在厨房。在深刻感受其中的年代变迁后，观众又会进入一片“态度森林”，酷炫灯光带来强烈的未来感，而内容又对观众内心形成“无形一击”。

  这些现场高悬的话题标语有体现亲情，有体现年轻人对美食的追求，也有对饮食文化的思考，它们都源自厨房，与厨房生活息息相关，逐字逐句读完，观众不自觉已跟着主办方的引导，引发对未来厨房的思考和畅想。

  华帝给出的批注是：To The Future，未来厨房不仅要更多、更好地满足大家的功能和情感需要，这也契合华帝强调的“白科技”概念、“智慧+”战略。

  这个看似无聊的问题，在外卖快速普及的时候，曾引发多方热议，支持的声音认为，外卖符合互联网浪潮下的快节奏生活；反对者则坚信，烹饪解决的不仅是生理的饿，一家人围坐在一起，才是“家”的亲情。

  对于发布会的这场核心创意，华帝不吝笔墨，邀请专业导演，精心编排了一出感人的音乐剧。剧情通过父母忙着做饭，儿子却点了外卖，两代人针对烹饪、家常菜、厨房环境等问题展开讨论乃至争论；同时在舞台切割出独立的情景剧演出区，分别上演了：朋友聚会、情侣日常、全家团圆包饺子，三个本该欢乐的情景，因没有了厨房，一切都变得索然无味，舞台剧最后，演员集体展开对未来厨房的畅想，并由此引出本次发布会的重头戏：华帝VCOO。

  其中，音乐剧的一个小“彩蛋”，是华帝董事长潘叶江在其中友情出演。在舞台上包完饺子后，潘叶江现场提问：“厨房，在注重饮食的中国人眼里，究竟是怎样的？”随后，现场屏幕播出VCR《味道》，整个环节行云流水，毫无违和之感，观众早已置身其中，共同思考厨房之于我们的意义。

  此时的董事长，不再是刻板的宣讲者，而是有着烟火气的邻家大哥，诉说着厨房的重要性。

  卢楚麒透露说：年轻人的一大特征就是“你若端着，我就无感”，年轻化战略是华帝的一大核心战略，董事长对这个环节设计也是非常认同和高度配合，“彩排了很久，一直争取给大家呈现最好的状态。”

  吴亦凡一直以来呼声很高，形象正面，早就听说华帝要牵手神秘巨星，没想到幸福来得如此突然。或许，这是华帝刻意安排给粉丝们最好的福利，也是此次发布会的神来之笔。

  作为市场icon、潮流达人，帅气又有点酷酷的吴亦凡，自是本次发布会的一大亮点，更让人意想不到的是，华帝宣布吴亦凡“身兼两职”，除了是代言人，还任厨电行业内首位“时尚主理人”。

  在与粉丝和主持的热烈互动之后，穿着黑色上衣和牛仔裤的吴亦凡，与华帝高层共同宣布全行业首个全场景智能管理系统：VCOO华帝智慧家，并在现场亲身体验了VCOO产品的愉悦。

  卢楚麒和记者说，为何会选择吴亦凡，主要是其身上个性潮流、时尚的特质，与华帝的品牌调性高度吻合，更是与华帝致力于引领“时尚厨房空间”的理念不谋而合。较早前，潘叶江曾表示，“时尚化路线让华帝用户群年轻了至少15岁。”

  这次华帝推出的新品与众不同，是一套全新的智能系统。厨电企业推出智能系统并不是什么新鲜事，但像华帝VCOO这样子就能够覆盖整个烹饪过程的智能管理系统，将厨房从单一的烹饪空间，颠覆成集烹饪、社交、娱乐于一体的智慧厨房，却是业内首创。

  而对VCOO的生动塑造，华帝还是用脑洞大开的舞台剧来实现：儿子、爸爸、妈妈三位主角各自抒发VCOO带来的改变，如儿子激动地告诉爸爸，有了VCOO的帮助，自己秒变三星大厨；妈妈则更看重VCOO的智能管理，烹饪之余还能与闺蜜交流心得……

  除了为挑剔的年轻人打造时尚、健康、智能的生活方式，VCOO其实还有更深层的重要意义。那就是潘叶江在发布会现场指出的：理想厨房是“没有厨房”，它不再受物理空间桎梏，随时随地为用户服务。

  在这场音乐剧发布会上，“无界厨房”第一次有了形象诠释，这也代表着，华帝智能战略与现实正在发生反应，华帝用舞台进行情景再现，让AIoT落到了实处。

  卷入更多用户，引发关注和“自来水”效应能获得更大的传播效果，而营销“鬼才”华帝，在这场发布会上，从微博活动“24小时美食告白吴亦凡”到震撼的活动现场再到明星+粉丝全球同屏，全面激活了明星流量，玩出天际。

  在发布会前，华帝在官方微博上“官宣”吴亦凡成为代言人的同时，发布了“24小时美食告白吴亦凡”的活动，参与活动评论点赞数最高的20名不仅仅可以亲临发布会现场，更能与偶像全球同屏，消息一出，瞬间引爆微博，短短几分钟，转发数就已经破万，其活动话题#美食告白吴亦凡#登上了话题热搜榜，截止活动结束，微博话题阅读破亿。

  而同一活动的另一个线华帝未来厨房发布会# ，阅读量高达6千万。华帝品牌代言人吴亦凡转发了官宣微博，该微博获得了26万的转发、2万的评论、14万的点赞。

  此次发布会的另一大亮点，是请到了一众大咖来现场为华帝背书。而这些大咖的来历又十分讲究，时尚芭莎主编沙小荔、亚洲星厨梁子庚、中国风创意美食KOL王小潮、好慷在家的联合发起人吴小军、一兜糖首席品牌运营官吴婷婷等，他们的经历和职业均围绕厨房、时尚、生活，深度吻合华帝的品牌调性和定位。

  发布会现场瞬间切换到TED演讲模式和氛围，聚光灯下，五位嘉宾脱稿畅谈自己对厨房的理解，对美食的向往，对未来厨房的畅想令人沉浸其中，感同身受。当然，不相同的领域大咖上阵也为华帝品牌带来了无形的传播，例如时尚芭莎的自媒体号发布了《我……穿越了，还遇到了吴亦凡！》的个人独创的文章，让华帝的品牌传播影响到了时尚圈层。

  好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这不是一场品牌发布会，而是一出出鲜活的生活场景，是普通人对于厨房美食的依恋和向往，是中国5000年传承下来的亲情文化。从形式到内容，从场景设计到现场布置，从节奏把控到氛围营造，华帝精心奉上的营养大餐，启发了人们对回归厨房的重新思考：如何用未来智慧场景，用科技人文精神，来实现有家、有爱、有温暖的中国价值观？对这个直抵人心的追问，这场品牌发布会提供了最好的答案，华帝的品牌团队也交上了一份完美的答卷。